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第八代五糧液動(dòng)銷同比增長(zhǎng) 五糧液元春動(dòng)銷全場(chǎng)景消費(fèi)表現(xiàn)亮眼-焦點(diǎn)滾動(dòng)
2026年白酒市場(chǎng)元春銷售旺季即將收官，行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性分化特征，頭部酒企憑借品牌力與產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
(資料圖)
在春節(jié)旺季的銷售熱潮中，五糧液核心大單品第八代五糧液在高端白酒市場(chǎng)保持穩(wěn)定銷售表現(xiàn)，動(dòng)銷數(shù)據(jù)頗為亮眼。
數(shù)據(jù)顯示，元旦以來，第八代五糧液動(dòng)銷較去年同期增長(zhǎng)，成為高端白酒消費(fèi)的重要選擇。
為撬動(dòng)真實(shí)消費(fèi)，五糧液從2025年12月11日啟動(dòng)開瓶掃碼活動(dòng)，截至2026年2月6日，該活動(dòng)日均開瓶量較啟動(dòng)之初實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，真實(shí)消費(fèi)熱度持續(xù)升溫。
“元旦以來，第八代五糧液是店里高端酒的銷售主力，商務(wù)宴請(qǐng)、禮品贈(zèng)送的訂單量都比去年同期增多，掃碼活動(dòng)也讓消費(fèi)者愿意開瓶，真實(shí)消費(fèi)的情況特別好?！编嵵菔幸晃毁Y深酒類經(jīng)銷商直言，五糧液的品牌力和終端活動(dòng)的結(jié)合，讓核心單品在旺季的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)凸顯。
另一方面，宴席場(chǎng)景也成為五糧液元春旺季的增長(zhǎng)引擎，五糧液39度與五糧液1618兩大產(chǎn)品在宴席市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)次與動(dòng)銷的同步增長(zhǎng)。
其中，五糧液39度憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)攻堅(jiān)策略，在元春期間產(chǎn)品動(dòng)銷同比增長(zhǎng)雙位數(shù)以上，宴席場(chǎng)次更是增長(zhǎng)1倍以上，宴席動(dòng)銷同比大幅增長(zhǎng)，低度化優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)契合了當(dāng)下宴席消費(fèi)的新需求。
五糧液1618則成為宴席市場(chǎng)的“爆款單品”，元春旺季以來，宴席開展場(chǎng)次增長(zhǎng)近兩倍，宴席動(dòng)銷同比增長(zhǎng)1倍以上，在多地市場(chǎng)成為宴席消費(fèi)的優(yōu)選。多地渠道反饋顯示，五糧液1618的動(dòng)銷拉動(dòng)了五糧液全系列產(chǎn)品的銷售，好于市場(chǎng)預(yù)期。
在鞏固高端與宴席市場(chǎng)的同時(shí)，五糧液還在積極布局年輕化賽道，2025年8月底上市的新品“五糧液一見傾心”在首個(gè)元春旺季交出亮眼成績(jī)單，成為品牌創(chuàng)新與年輕化轉(zhuǎn)型的有力印證。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該新品C端銷售已突破2億元，成功撬動(dòng)年輕化消費(fèi)市場(chǎng)。其中，品牌推出的鄧紫棋聯(lián)名禮盒在元春期間持續(xù)熱銷，“五糧液一見傾心”與國(guó)漫《凡人修仙傳》的聯(lián)名產(chǎn)品更是引發(fā)全網(wǎng)熱議，以跨界聯(lián)名的方式貼近年輕消費(fèi)群體，讓五糧液的品牌形象更加多元鮮活。
此外，五糧液推出的新春股東優(yōu)惠購酒活動(dòng)也成為消費(fèi)增量的重要組成部分，進(jìn)一步聯(lián)結(jié)品牌與股東，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與消費(fèi)市場(chǎng)的雙向賦能。
據(jù)了解，2026年新春股東優(yōu)惠購酒于2月1日啟動(dòng)后，累計(jì)銷售金額已達(dá)上千萬元，成為五糧液元春銷售市場(chǎng)的又一亮點(diǎn)。
五糧液元春旺季的超預(yù)期表現(xiàn)，也獲得了資本市場(chǎng)與行業(yè)機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可，多家券商紛紛發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)其亮眼的動(dòng)銷數(shù)據(jù)，認(rèn)為其增長(zhǎng)印證了高端白酒行業(yè)的觸底回升趨勢(shì)。
中信建投食飲研報(bào)認(rèn)為，2026年春節(jié)旺季五糧液終端動(dòng)銷超預(yù)期，市場(chǎng)需求持續(xù)火爆，核心單品表現(xiàn)亮眼。展望2026年Q1，白酒板塊處于“磨底蓄力”階段，隨著春節(jié)臨近，終端備貨需求逐步啟動(dòng)，近期頭部酒企批價(jià)企穩(wěn)、庫存回落的邊際變化已開始顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)春節(jié)后隨著消費(fèi)場(chǎng)景修復(fù)與需求集中釋放，白酒將迎來估值修復(fù)行情。
值得關(guān)注的是，五糧液的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)是當(dāng)前高端白酒市場(chǎng)企穩(wěn)向好的一個(gè)縮影。國(guó)泰海通證券研報(bào)顯示，2025年Q4起出現(xiàn)積極變化，龍頭推出一系列市場(chǎng)舉措：如五糧液率先降低2026年度打款價(jià)、為渠道減負(fù)，此后越來越多酒企將“量?jī)r(jià)平衡”作為新一年工作重心。因此，來自高端白酒的積極反饋對(duì)于提振市場(chǎng)信心有重要作用，價(jià)格體系和打款政策的調(diào)整在一定程度上保護(hù)了渠道利潤(rùn)。
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